19 نکته طلایی برای نوشتن توضیحات متا جذاب در فروشگاه اینترنتی
توضیحات متا (Meta Description) یکی از مهمترین عناصر سئو (سئو) در فروشگاه اینترنتی شماست. این متن کوتاه، در نتایج جستجو زیر عنوان صفحه نمایش داده میشود و نقش حیاتی در ترغیب کاربران به کلیک روی لینک شما دارد. یک توضیح متای خوب، نرخ کلیک (CTR) را افزایش داده و منجر به افزایش ترافیک و فروش شما خواهد شد. در این مقاله، 19 نکته کلیدی برای نوشتن توضیحات متا جذاب و موثر را بررسی خواهیم کرد.
فراموش نکنید، توضیحات متا فرصتی است برای معرفی مختصر و مفید محصول یا صفحه شما به مخاطبان هدف. از این فرصت به بهترین نحو استفاده کنید!
- ✔️
طول مناسب:
طول توضیحات متا را بین 150 تا 160 کاراکتر نگه دارید. بیش از این مقدار، متن شما توسط موتورهای جستجو بریده میشود. - ✔️
کلمه کلیدی اصلی:
حتماً کلمه کلیدی اصلی صفحه را در توضیحات متا بگنجانید. - ✔️
جذاب و گیرا:
از جملات جذاب و تحریککننده برای جلب توجه کاربران استفاده کنید. - ✔️
مزیت رقابتی:
به طور واضح و مختصر، مزیت رقابتی محصول یا خدمات خود را بیان کنید. - ✔️
دعوت به اقدام (Call to Action):
از عبارات دعوت به اقدام مانند “خرید کنید”، “بیشتر بدانید”، “همین حالا سفارش دهید” و غیره استفاده کنید. - ✔️
منحصربهفرد:
هر صفحه باید توضیحات متای منحصربهفرد خود را داشته باشد. از بهرهگیری از توضیحات یکسان برای چندین صفحه خودداری کنید. - ✔️
مرتبط با محتوا:
توضیحات متا باید به طور دقیق محتوای صفحه را منعکس کند. - ✔️
خوانایی:
از جملات واضح و روان استفاده کنید تا متن به راحتی قابل فهم باشد. - ✔️
بهرهگیری از اعداد:
بهرهگیری از اعداد در توضیحات متا میتواند توجه کاربران را به خود جلب کند. (به عنوان مثال: “10 مدل برتر”، “20% تخفیف”) - ✔️
بهرهگیری از ایموجی (اختیاری):
در صورت مرتبط بودن با محتوا و مخاطبان، میتوانید از ایموجیهای مناسب در توضیحات متا استفاده کنید. - ✔️
در نظر گرفتن مخاطب هدف:
توضیحات متا را با توجه به نیازها و علایق مخاطب هدف خود بنویسید. - ✔️
نشان دادن ارزش پیشنهادی:
به کاربران نشان دهید که با کلیک روی لینک شما چه ارزشی به دست خواهند آورد. - ✔️
جلوگیری از استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing):
از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در توضیحات متا خودداری کنید. - ✔️
تست و بهینهسازی:
توضیحات متا را به طور مداوم تست و بهینه کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید. - ✔️
بهرهگیری از پرسش:
طرح یک پرسش در توضیحات متا میتواند کنجکاوی کاربران را برانگیزد. - ✔️
حل یک مشکل:
به کاربران نشان دهید که محصول یا خدمات شما چگونه میتواند مشکل آنها را حل کند. - ✔️
بهرهگیری از حس فوریت:
ایجاد حس فوریت در توضیحات متا میتواند کاربران را ترغیب به کلیک کند. (به عنوان مثال: “تخفیف ویژه فقط تا پایان امروز”) - ✔️
بررسی املایی و گرامری:
قبل از انتشار، توضیحات متا را از نظر املایی و گرامری به دقت بررسی کنید. - ✔️
رقابت را زیر نظر بگیرید:
بررسی کنید رقبای شما در توضیحات متا از چه استراتژیهایی استفاده میکنند.
با عمل کردن به این موارد ساده اما حیاتی، میتوانید توضیحات متای جذاب و موثری برای فروشگاه اینترنتی خود بنویسید و نرخ کلیک و ترافیک خود را به طور چشمگیری افزایش دهید.
نوشتن توضیحات متا یک هنر است که با تمرین و تجربه بهبود مییابد. پس از همین امروز شروع کنید و با تست و بهینهسازی مداوم، بهترین توضیحات متا را برای صفحات فروشگاه اینترنتی خود ایجاد کنید.
19 نکته طلایی برای توضیحات متا در فروشگاه اینترنتی
1. توضیحات متا چیست و چرا مهم است؟
توضیحات متا، خلاصهای کوتاه از محتوای یک صفحه وب است که در نتایج جستجو زیر عنوان صفحه نمایش داده میشود. این توضیحات به کاربران کمک میکند تا قبل از کلیک کردن روی لینک، درک بهتری از محتوای صفحه داشته باشند. یک توضیح متای خوب میتواند نرخ کلیک (CTR) را به طور قابل توجهی افزایش دهد، زیرا کاربران را ترغیب میکند تا از صفحه شما بازدید کنند. این موضوع به طور مستقیم بر سئو و ترافیک وبسایت شما تاثیر میگذارد. در واقع، توضیحات متا نقش یک آگهی تبلیغاتی کوتاه را برای صفحه شما در نتایج جستجو ایفا میکند. نادیده گرفتن توضیحات متا میتواند فرصت جذب مشتری را از دست بدهد و باعث شود رقبای شما در نتایج جستجو بهتر دیده شوند. یک توضیح متای جذاب و مرتبط میتواند بازدیدکنندگان بیشتری را به فروشگاه اینترنتی شما جذب کند.
2. طول مناسب توضیحات متا
طول کاملا مطلوب برای توضیحات متا در حال حاضر بین 150 تا 160 کاراکتر است. گوگل معمولاً توضیحات طولانیتر را قطع میکند. با این حال، بهتر است همیشه روی کیفیت محتوا تمرکز کنید تا صرفاً به محدودیت کاراکترها پایبند باشید. یک توضیح مختصر و مفید بهتر از یک توضیح طولانی و بیربط است. سعی کنید مهمترین اطلاعات را در ابتدای توضیحات متا قرار دهید، زیرا احتمال دیده شدن آنها بیشتر است. اگر توضیحات شما کمی کوتاهتر از 150 کاراکتر باشد، لزوماً مشکلی وجود ندارد. مهم این است که هدف اصلی صفحه را به درستی منتقل کنید. همیشه سعی کنید توضیحات خود را برای کاربران بنویسید، نه فقط برای موتورهای جستجو.
3. بهرهگیری از کلمات کلیدی مرتبط
کلمات کلیدی اصلی مرتبط با محتوای صفحه را در توضیحات متا بگنجانید. این کار به گوگل کمک میکند تا موضوع صفحه را بهتر درک کند و به کاربران کمک میکند تا سریعتر به اطلاعات مورد نیاز خود برسند. از کلمات کلیدی به طور طبیعی و در چارچوب جمله استفاده کنید. از زیادهروی در بهرهگیری از کلمات کلیدی خودداری کنید، زیرا این کار میتواند نتیجه عکس داشته باشد. به جای بهرهگیری از یک کلمه کلیدی به طور تکراری، از مترادفها و عبارات مرتبط نیز استفاده کنید. بهرهگیری از کلمات کلیدی دمدراز (Long-tail keywords) نیز میتواند به جذب ترافیک هدفمندتر کمک کند. کلماتی کلیدی را انتخاب کنید که هم مرتبط با محتوای صفحه باشند و هم توسط کاربران جستجو شوند.
4. نوشتن توضیحات منحصر به فرد برای هر صفحه
از بهرهگیری از توضیحات متا تکراری برای صفحات مختلف وبسایت خود خودداری کنید.هر صفحه باید یک توضیح متای منحصر به فرد داشته باشد که به طور دقیق محتوای آن صفحه را توصیف کند.توضیحات تکراری میتوانند باعث سردرگمی گوگل شوند و رتبه وبسایت شما را کاهش دهند.در ضمن، کاربران را گیج میکنند و باعث کاهش نرخ کلیک میشوند.تولید خودکار توضیحات متا (مانند توضیحات پیشفرض در فروشگاهسازها) معمولاً نتایج خوبی به همراه ندارد و بهتر است از نوشتن دستی توضیحات استفاده کنید.مخصوصا برای صفحاتی که ترافیک زیادی دارند یا برای کسب و کار شما بسیار مهم هستند، نوشتن توضیحات متا منحصر به فرد ضروری است.
توضیحات منحصر به فرد به گوگل کمک میکنند تا صفحات شما را بهتر درک کند و به کاربران کمک میکنند تا به سرعت صفحه مورد نظر خود را پیدا کنند.
با صرف وقت و تلاش برای نوشتن توضیحات منحصر به فرد، میتوانید رتبه وبسایت خود را بهبود بخشید و ترافیک بیشتری جذب کنید.
5. بهرهگیری از لحن و صدای مناسب برند
توضیحات متا باید با لحن و صدای برند شما سازگار باشند.اگر برند شما لحن رسمی دارد، توضیحات متا نیز باید رسمی باشند.اگر برند شما لحن دوستانه و غیررسمی دارد، توضیحات متا نیز میتوانند غیررسمی باشند.لحن و صدای برند شما باید در تمام محتوای وبسایت شما، از جمله توضیحات متا، ثابت باشد.این کار به ایجاد یک هویت برند قوی و به یاد ماندنی کمک میکند.تصور کنید که توضیحات متا به عنوان بخشی از مکالمه بین شما و مشتریان بالقوه شما هستند.با چه لحنی با آنها صحبت میکنید؟اگر مطمئن نیستید که از چه لحنی استفاده کنید، به وبسایت خود و سایر مواد بازاریابی خود نگاهی بیندازید.
چه لحنی در آنجا استفاده شده است؟بهرهگیری از لحن و صدای مناسب برند میتواند به جذب مشتریان وفادار کمک کند.
هنگام نوشتن توضیحات متا، خود را جای مشتریان خود بگذارید.آنها به دنبال چه چیزی هستند؟چگونه میخواهید با آنها صحبت کنید؟با لحن و صدای مناسب برند، میتوانید اعتماد مشتریان را جلب کنید و آنها را به خرید از شما ترغیب کنید.
6. پاسخ به سوالات احتمالی کاربران
توضیحات متا فرصتی عالی برای پاسخ دادن به سوالات احتمالی کاربران است.با پیشبینی سوالاتی که کاربران ممکن است داشته باشند و پاسخ دادن به آنها در توضیحات متا، میتوانید آنها را ترغیب کنید تا روی لینک شما کلیک کنند.مثلا اگر یک صفحه محصول دارید، میتوانید به سوالاتی مانند “آیا این محصول در انبار موجود است؟” یا “آیا این محصول گارانتی دارد؟” پاسخ دهید.اگر یک صفحه مقاله دارید، میتوانید به سوالاتی مانند “این مقاله در مورد چیست؟” یا “چه کسی این مقاله را نوشته است؟” پاسخ دهید.با پاسخ دادن به سوالات احتمالی کاربران، میتوانید نشان دهید که به نیازهای آنها اهمیت میدهید و به آنها کمک میکنید تا تصمیم بگیرند که آیا روی لینک شما کلیک کنند یا خیر.
این کار میتواند نرخ کلیک (CTR) را به طور قابل توجهی افزایش دهد.
قبل از نوشتن توضیحات متا، به این فکر کنید که کاربران با جستجوی این کلمه کلیدی، به دنبال چه چیزی هستند؟چه سوالاتی ممکن است داشته باشند؟با پاسخ دادن به سوالات کاربران، میتوانید ترافیک هدفمندتری را به وبسایت خود جذب کنید.
7. بهرهگیری از عبارات جذاب و ترغیب کننده
از عبارات جذاب و ترغیب کننده در توضیحات متا استفاده کنید تا کاربران را تشویق کنید روی لینک شما کلیک کنند.از کلماتی مانند “همین حالا خرید کنید”، “بیشتر بدانید”، “کشف کنید” و “تخفیف ویژه” استفاده کنید.این عبارات به کاربران انگیزه میدهند تا روی لینک شما کلیک کنند و به وبسایت شما بیایند.از بهرهگیری از عبارات کلیشهای و تکراری خودداری کنید.سعی کنید عباراتی را پیدا کنید که منحصر به فرد و جذاب باشند.عبارات ترغیب کننده باید با لحن و صدای برند شما سازگار باشند.میتوانید از عباراتی استفاده کنید که حس فوریت ایجاد کنند، مانند “فقط تا آخر هفته فرصت دارید” یا “تعداد محدود است”.
با آزمایش عبارات مختلف، میتوانید بفهمید کدام عبارات بیشترین تاثیر را دارند.بهرهگیری از عبارات جذاب و ترغیب کننده میتواند نرخ کلیک (CTR) را به طور قابل توجهی افزایش دهد.به طور واضح و مختصر توضیح دهید که چرا محصول یا خدمات شما از رقبا بهتر است.بهرهگیری از اعداد و آمار میتواند به توضیحات متا شما اعتبار بیشتری ببخشد و آنها را جذابتر کند.مثلا میتوانید از اعداد برای نشان دادن تعداد مشتریان راضی، میزان صرفهجویی در هزینه یا درصد افزایش بهرهوری استفاده کنید.اعداد و آمار باید دقیق و قابل اعتماد باشند.
از ارائه اطلاعات نادرست یا گمراه کننده خودداری کنید.اعداد و آمار باید با محتوای صفحه شما مرتبط باشند.از اعداد و آمار به طور موثر استفاده کنید.از زیادهروی در بهرهگیری از آنها خودداری کنید.به جای بهرهگیری از عبارات کلی مانند “بهترین”، از اعداد و آمار برای نشان دادن برتری خود استفاده کنید.با بهرهگیری از اعداد و آمار، میتوانید اعتماد مشتریان را جلب کنید و آنها را به خرید از شما ترغیب کنید.مثال: “رضایت 98 درصدی مشتریان از خدمات ما!”
10. اجتناب از بهرهگیری از کاراکترهای خاص و غیرضروری
از بهرهگیری از کاراکترهای خاص و غیرضروری در توضیحات متا خودداری کنید. این کاراکترها میتوانند باعث شوند توضیحات متا شما در نتایج جستجو به درستی نمایش داده نشوند. بهتر است از بهرهگیری از کاراکترهایی مانند , &, ^, %, #, @, ! و غیره خودداری کنید. اگر نیاز به بهرهگیری از کاراکتر خاصی دارید، سعی کنید از معادل HTML آن استفاده کنید. بهرهگیری از کاراکترهای خاص میتواند باعث شود توضیحات متا شما غیرحرفهای به نظر برسند. سعی کنید توضیحات متا خود را ساده و روان نگه دارید. اگر مطمئن نیستید که بهرهگیری از یک کاراکتر خاص مجاز است یا خیر، بهتر است از آن خودداری کنید. به جای بهرهگیری از کاراکترهای خاص، سعی کنید از کلمات و عبارات جایگزین استفاده کنید.
11. بهرهگیری از اسکیما (Schema Markup)
بهرهگیری از اسکیما به موتورهای جستجو کمک میکند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند و اطلاعات غنیتری را در نتایج جستجو نمایش دهند. این کار میتواند نرخ کلیک (CTR) را به طور قابل توجهی افزایش دهد. اسکیما کدهای خاصی هستند که به صفحات وب اضافه میشوند و اطلاعاتی مانند نوع محتوا، نام نویسنده، تاریخ انتشار و غیره را به موتورهای جستجو ارائه میدهند. میتوانید از گوگل Search Console برای بررسی اینکه آیا اسکیما به درستی پیادهسازی شده است یا خیر استفاده کنید. با بهرهگیری از اسکیما، میتوانید اطلاعات ارزشمندتری را به کاربران ارائه دهید و آنها را ترغیب کنید تا روی لینک شما کلیک کنند.
12. بررسی و به روز رسانی منظم توضیحات متا
مخصوصا اگر محتوای صفحه خود را به روز رسانی کردهاید، حتماً توضیحات متا را نیز بررسی کنید. میتوانید از ابزارهای تحلیلی وبسایت خود برای بررسی عملکرد توضیحات متا استفاده کنید. مثلا میتوانید ببینید کدام توضیحات بیشترین نرخ کلیک (CTR) را دارند و کدام توضیحات نیاز به بهبود دارند. تغییرات فصلی و رویدادهای خاص نیز میتوانند دلیلی برای به روز رسانی توضیحات متا باشند. مثلا اگر یک فروشگاه آنلاین دارید، میتوانید در نزدیکی تعطیلات، توضیحات متا خود را برای تبلیغ پیشنهادات ویژه خود به روز رسانی کنید. به روز رسانی توضیحات متا میتواند یک فعالیت مداوم باشد که به بهبود سئو و ترافیک وبسایت شما کمک میکند.
13. بهینه سازی برای موبایل
اکثر کاربران اینترنت از دستگاههای تلفن همراه برای جستجو استفاده میکنند. پس، بسیار باید توضیحات متا خود را برای دستگاههای تلفن همراه بهینه کنید. در دستگاههای تلفن همراه، فضای کمتری برای نمایش توضیحات متا وجود دارد. پس، باید توضیحات خود را کوتاهتر و مختصرتر کنید. گوگل معمولاً توضیحات متا را در دستگاههای تلفن همراه در حدود 120 کاراکتر قطع میکند. میتوانید از ابزارهای آنلاین برای بررسی ظاهر توضیحات متا خود در دستگاههای تلفن همراه استفاده کنید. با بهینه سازی توضیحات متا برای موبایل، میتوانید تجربه کاربری بهتری را برای کاربران دستگاههای تلفن همراه فراهم کنید و نرخ کلیک (CTR) خود را افزایش دهید.
14. آزمایش و تجزیه و تحلیل (A/B Testing)
بهترین راه برای فهمیدن اینکه کدام توضیحات متا بهترین عملکرد را دارند، آزمایش و تجزیه و تحلیل است.با بهرهگیری از A/B testing، میتوانید دو یا چند نسخه مختلف از یک توضیح متا را آزمایش کنید و ببینید کدام نسخه نرخ کلیک (CTR) بالاتری دارد.برای انجام A/B testing، میتوانید از ابزارهای مختلفی مانند گوگل Optimize استفاده کنید.ابتدا دو یا چند نسخه مختلف از یک توضیح متا را ایجاد کنید.سعی کنید تغییرات قابل توجهی در آنها ایجاد کنید تا تفاوت عملکرد آنها را به وضوح مشاهده کنید.سپس، ترافیک وبسایت خود را بین این نسخهها تقسیم کنید و ببینید کدام نسخه بیشترین نرخ کلیک (CTR) را دارد.
پس از جمع آوری دادههای کافی، میتوانید نسخه برنده را انتخاب کنید و از آن برای بهبود سئو وبسایت خود استفاده کنید.
A/B testing یک فرآیند مداوم است.باید به طور منظم توضیحات متا خود را آزمایش کنید تا همیشه بهترین عملکرد را داشته باشند.با آزمایش و تجزیه و تحلیل، میتوانید بفهمید کدام عناصر در توضیحات متا شما بیشترین تاثیر را دارند و بر اساس آن، توضیحات خود را بهینه کنید.
15. بهرهگیری از دادههای ساختار یافته (Structured Data)
دادههای ساختار یافته، کدهایی هستند که به موتورهای جستجو کمک میکنند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند و اطلاعات غنیتری را در نتایج جستجو نمایش دهند.این کار میتواند نرخ کلیک (CTR) را به طور قابل توجهی افزایش دهد.دادههای ساختار یافته میتوانند شامل اطلاعاتی مانند نوع محتوا، نام نویسنده، تاریخ انتشار، قیمت محصول، رتبه بندی و غیره باشند.برای بهرهگیری از دادههای ساختار یافته، باید کدهای مربوطه را به HTML صفحه خود اضافه کنید.میتوانید از ابزارهای آنلاین برای تولید این کدها استفاده کنید.گوگل از دادههای ساختار یافته برای ایجاد ریچ اسنیپتها (Rich Snippets) استفاده میکند.
ریچ اسنیپتها اطلاعات اضافی را در نتایج جستجو نمایش میدهند، مانند رتبه بندی، قیمت و تصاویر.
میتوانید از گوگل Search Console برای بررسی اینکه آیا دادههای ساختار یافته به درستی پیادهسازی شدهاند یا خیر استفاده کنید.با بهرهگیری از دادههای ساختار یافته، میتوانید اطلاعات ارزشمندتری را به کاربران ارائه دهید و آنها را ترغیب کنید تا روی لینک شما کلیک کنند.
16. توجه به رقبا
به توضیحات متای رقبای خود توجه کنید. چه چیزی را در توضیحات خود برجسته میکنند؟ چه کلمات کلیدیای استفاده میکنند؟ چه لحنی دارند؟البته، نباید توضیحات متای رقبای خود را کپی کنید. بلکه باید از آنها به عنوان یک منبع الهام استفاده کنید و توضیحات متای منحصر به فرد خود را ایجاد کنید.
17. بهرهگیری از پرسونا (Buyer Persona)
پرسونا باید شامل اطلاعاتی مانند سن، جنسیت، شغل، علایق، نیازها و خواستههای مشتریان شما باشد. هنگام نوشتن توضیحات متا، خود را جای پرسونا خود بگذارید. آنها به دنبال چه چیزی هستند؟ چه سوالاتی ممکن است داشته باشند؟ چه چیزی آنها را ترغیب میکند تا روی لینک شما کلیک کنند؟با بهرهگیری از پرسونا، میتوانید توضیحات متای هدفمندتری ایجاد کنید که نرخ کلیک (CTR) بالاتری داشته باشند. اگر چند پرسونا مختلف دارید، باید برای هر یک از آنها توضیحات متای جداگانهای بنویسید. با بهرهگیری از پرسونا، میتوانید توضیحات متای موثرتری بنویسید که ترافیک هدفمندتری را به وبسایت شما جذب کند.
18. تست کردن در شبکههای اجتماعی
توضیحات متا نه تنها در نتایج جستجو، بلکه در شبکههای اجتماعی نیز نمایش داده میشوند. پس، بسیار باید توضیحات متای خود را برای شبکههای اجتماعی نیز بهینه کنید. میتوانید توضیحات متای مختلفی را در شبکههای اجتماعی آزمایش کنید و ببینید کدام توضیحات بیشترین تعامل را ایجاد میکنند. از ابزارهای تحلیلی شبکههای اجتماعی برای ردیابی عملکرد توضیحات متا استفاده کنید. در شبکههای اجتماعی، فضا برای توضیحات متا محدودتر است. پس، باید توضیحات خود را کوتاهتر و جذابتر کنید. از تصاویر و ویدیوها برای جلب توجه کاربران استفاده کنید. در شبکههای اجتماعی، از لحن و صدای غیررسمیتری استفاده کنید. با تست کردن در شبکههای اجتماعی، میتوانید بفهمید کدام نوع توضیحات متا بیشترین بازدید و تعامل را ایجاد میکنند.
19. بهرهگیری از ابزارهای سئو برای تحلیل
برخی از ابزارهای سئو محبوب عبارتند از: گوگل Search Console، سایت سمروش، Ahrefs و Moz. به طور منظم از ابزارهای سئو استفاده کنید تا از آخرین تغییرات در الگوریتمهای گوگل مطلع شوید. با بهرهگیری از ابزارهای سئو، میتوانید توضیحات متای خود را به طور موثرتری بهینه کنید و نتایج بهتری کسب کنید.
